在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，隨著國(guó)際回轉(zhuǎn)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)回轉(zhuǎn)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)內(nèi)回轉(zhuǎn)驅(qū)動(dòng)行業(yè)一些的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到了品牌的重要性。但是究竟有多少家回轉(zhuǎn)驅(qū)動(dòng)企業(yè)意識(shí)到了品牌所帶來(lái)的無(wú)盡利益了呢？又有多少企業(yè)樹(shù)立起品牌意識(shí)？
品牌不只是一個(gè)牌號(hào)和產(chǎn)品名稱，它是產(chǎn)品屬性、名稱質(zhì)量、價(jià)格、信譽(yù)、形象等的總和，是一種有別于同類產(chǎn)品的個(gè)性表現(xiàn)。品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，已成為企業(yè)最寶貴的財(cái)富。因?yàn)�，在不同企業(yè)，產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、銷售服務(wù)的差異日益縮小時(shí)，品牌已成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也已成為提升企業(yè)形象及增加企業(yè)贏利的關(guān)鍵。
所謂品牌意識(shí)就是指一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌和品牌建設(shè)的基本理念，它是一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值觀、品牌資源觀、品牌權(quán)益觀、品牌競(jìng)爭(zhēng)觀、品牌發(fā)展觀、品牌戰(zhàn)略觀和品牌建設(shè)觀的綜合反映。在回轉(zhuǎn)驅(qū)動(dòng)行業(yè)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的時(shí)代，品牌已然成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)致勝的另一重要“法寶”。
品牌，這個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，究竟能為回轉(zhuǎn)驅(qū)動(dòng)企業(yè)帶來(lái)多深遠(yuǎn)的意義？首先，品牌建設(shè)能促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，品牌意識(shí)是其他營(yíng)銷手段所不及的，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，品牌識(shí)別業(yè)已取代產(chǎn)品識(shí)別，成為了市場(chǎng)選擇的唯一要素。品牌，在深得客戶的認(rèn)可后，許多商家就沖著這一塊金字招牌，便下訂單，即便他從未與公司有過(guò)任何合作，但是商家對(duì)其品牌有信心、信任，因此可以毫不猶豫的下訂單。
品牌效應(yīng)能為企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)會(huì)帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)，需求增加，有利于企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)，增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益。銷量的不斷上漲，迫使企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能，增大產(chǎn)出。同時(shí)，企業(yè)產(chǎn)品得到用戶認(rèn)可，需求隨之增加，也會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格的上漲，為企業(yè)增加更多的利潤(rùn)。這是一個(gè)循環(huán)作用，品牌建設(shè)的成功，帶來(lái)的品牌效應(yīng)，一方面增加企業(yè)利潤(rùn)，另一方面擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)能，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。
品牌的價(jià)值還能保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展。許多跨國(guó)公司認(rèn)為，成功品牌的價(jià)值不僅在于能夠保證將來(lái)的收入，增加顧客對(duì)公司產(chǎn)品的需求，更在于企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)能給他們予以支持，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
在企業(yè)品牌建設(shè)上，企業(yè)產(chǎn)品的性能是首要條件，只有產(chǎn)品的性能得到客戶認(rèn)可，才能逐漸樹(shù)立起企業(yè)品牌。除此之外就是，用戶越來(lái)越重視售后服務(wù)，服務(wù)已成為快速建立起品牌的道路。提升企業(yè)品牌的路有很多，也需要企業(yè)在自己的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中不斷探索，積累經(jīng)驗(yàn)。
在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，國(guó)內(nèi)回轉(zhuǎn)驅(qū)動(dòng)企業(yè)要生存,要發(fā)展,就必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略,不遺余力地塑造自身的品牌形象,在不斷的探索中,用創(chuàng)新的思維、真誠(chéng)的服務(wù),樹(shù)立了良好的形象,樹(shù)立品牌意識(shí)，不斷提高產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力,走出了一條輝煌燦爛的品牌之路。
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